ラスベガス コンベンション アンド ビジターズ オーソリティは、観光を後押しするための数百万ドル規模の消費者広告キャンペーンの来週のデビューで、ユーモラスなストーリーテリングに戻ります。
火曜日、LVCVA の取締役会は、30 秒と 45 秒のビデオ広告のペアを初めて見ました。これは、潜在的な訪問者がラスベガスへの旅行のために時間を作ることを許可するものです。
LVCVAのチーフ・マーケティング・オフィサーであるケイト・ウィックは、「子供たちは学校に戻り、義理の家族は家に帰り、家族の再会を果たし、その他の義務をすべて果たしました。 「今、私たちには自分のための時間が必要です。このキャンペーンは、一般の消費者に直接語りかけ、彼らとつながり、彼らには自分のために時間を割く許可があることを知らせており、そのニーズを満たすにはラスベガスほど良い答えはありません。」
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ラスベガスの画像は一切表示されていないこの広告では、親が子供と交流し、子供を家に残して一人でラスベガスに行く理由を見つけている様子が描かれています。 「Storytime」では、ラスベガスはブロッコリーと歯医者でいっぱいだと子供に話す親が登場します。その結果、子供はラスベガスに行きたくなくなります。
「Grounded」では、両親が十代の娘を祖父母の家に預けてしつけをしている様子が描かれています。広告テキストには、「家族をラスベガスに連れて行くことができますが、なぜそうするのですか?」と追加されています。
「それはとても楽しく、とても甘く、それを行う方法は非常に控えめで巧妙です」と Wik は言いました。 「これは私が必要としているものだ」というレベルで消費者とつながります。逃げるのは私の時間です。それは逃げる許可です。彼らは悪い親ではありません。彼らは無責任ではありません。彼らは自分自身に時間を必要としています。それが、消費者がつながることができる洞察です。 」
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キャンペーンの第 1 段階は月曜日、ロサンゼルス、フェニックス、サンディエゴ、デンバー、ダラス、シカゴ、サンフランシスコ、ニューヨーク市の主要な観光市場でデビューします。広告コンサルタントの R&R Partners が率いるクリエイティブ チームは、反応を評価し、休暇後に第 2 段階の広告を作成します。分割のため、LVCVA はキャンペーンの費用を見積もっていませんが、組織の 2022 年から 23 年の予算には、広告費として 9,400 万ドルが含まれていました。
「ソーシャル (メディア) で多くの話題が見られると思います」と Wik 氏は言います。 「それについて多くの業界メディアの議論があると思います。ベガスが知られているこの態度を示して、ユーモアに戻ることは歓迎されると思います。彼らは非常に歓迎されると思います。」
R&R Partners の代表である Billy Vassiliadis 氏は、LVCVA の調査が広告コンテンツの基礎を形成するために使用され、ラスベガスが消費者とどのように共鳴するかを学習したと述べました。
Vassiliadis 氏はプロジェクトを新しい目である R&R のチーフ クリエイティブ オフィサーである Guto Araki 氏に引き継ぎ、同社に入社して 6 か月が経ち、新鮮な視点を提示しました。彼は火曜日に取締役会に紹介されました。
「私たちが必要としていたことの一部は、私たちの生活のあらゆる瞬間において、それほど深刻ではないものです」とヴァシリアディスは言いました。 「面白くて、面白くて、新しくて新鮮で、私の意見では、多くの未来があります。」
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LVCVA は、このキャンペーンのためにテレビ ネットワークの買収を行っておらず、代わりに、デジタルで接続されたテレビ、デジタル ビデオ、YouTube に依存しています。ラジオや屋外広告の購入を予定しています。 Vassiliadis 氏は、政治広告が電波を支配しているため、ネットワーク広告の購入は法外に高額になっていると指摘しました。
新しいストーリーを伝える可能性は、2003 年に開始された後に盛んになった「What Happens Here, Stays Here」広告キャンペーンを思い起こさせます。史上最も成功した広告キャンペーンの 1 つと見なされている新しい広告は、10 年以上にわたって人気のキャッチフレーズ。
「私たちがやりたいのは、ベガスが次に何をするのかという感覚を作り出すことです。」ウィクは言った。 「彼らが次にリリースするものは何ですか?私たちは、ストーリーテリングで視聴者と常につながるというリズムに戻りたいと考えています。」
Richard N. Velotta への連絡先: rvelotta@reviewjournal.com または 702-477-3893。従う @RickVelotta Twitter上で。